Web máte hotový, kamarádky ho chválí, ale z Googlu se nikdo neozve. Zkusíte se vygooglit sama a nenajdete se. Je chyba v textech? V technice? Nebo o vás Google vůbec neví?
Hádat nemusíte. Přesně na to je SEO audit webu. Ukážu vám, co audit kontroluje, co si zkontrolujete sama za čtvrt hodiny zdarma a kdy se vyplatí, aby se na web podíval někdo, kdo to dělá každý den.
Rychlá odpověď: SEO audit je kontrola webu, která ukáže, co brání tomu, aby vás lidé našli v Googlu a v AI vyhledávačích, a v jakém pořadí to opravit. Základní věci (jestli je web v Googlu, jestli funguje na mobilu, jestli má smysluplné titulky) si ověříte sama a zdarma. Audit od odborníka se vyplatí, když nevíte, kde je problém, nebo nechcete opravovat naslepo.
Co je SEO audit webu a co vám řekne
Google ve své nápovědě píše, že mnoho lidí si myslí, že v Googlu vůbec nejsou, přitom se jejich stránka jen zobrazuje nízko ve výsledcích. To jsou dva různé problémy s různým řešením. A právě tohle audit rozsekne jako první.
SEO audit webu je kontrola, která zjistí, co brání zobrazování webu ve vyhledávání, a seřadí opravy podle toho, co pomůže nejvíc. Dobrá SEO analýza webu vám dá seznam konkrétních problémů, vysvětlení, proč vadí, a pořadí, ve kterém je řešit. Žádné obecné rady typu „pište kvalitní obsah“. Podle výsledku pak víte, jestli máte řešit techniku, texty, nebo obojí.
Co audit neumí: zaručit pozice ani indexaci. To nezaručuje ani Google. I když splníte všechna jeho doporučení, nemusí stránku prohledat, zaindexovat ani zobrazit.
Audit dává smysl hlavně tehdy, když:
- web existuje, ale nepřivádí poptávky
- máte za sebou redesign nebo stěhování webu
- se chystáte platit za nové texty nebo reklamu
Audit vám nic neopraví. Ušetří vám ale měsíce oprav naslepo.
Co SEO audit kontroluje: čtyři oblasti
Web může mít krásné texty a stejně být neviditelný, protože jedno zaškrtávátko v nastavení říká Googlu „sem nechoď“. A naopak: technicky bezvadný web nikdo nenajde, když mluví jinými slovy než zákaznice. Proto audit kontroluje víc věcí najednou.
Technické základy
Nejdřív se ověřuje, jestli Google web může procházet a indexovat. Typické brzdy jsou značka noindex, blokace v robots.txt, ve WordPressu zapomenuté zaškrtnutí „Požádat vyhledávače, aby neindexovaly tento web“ z doby vývoje, chyby serveru, stránky 404 a přesměrování. Pak přijde na řadu mobil a rychlost měřená metrikami Core Web Vitals. Za dobré Google považuje LCP do 2,5 s, INP do 200 ms a CLS do 0,1. INP nahradilo metriku FID 12. března 2024.
Obsah a důvěryhodnost
Mluví web slovy, kterými zákaznice hledají? Má každá služba svou stránku? A má každá stránka unikátní, popisný titulek? Titulek „Home“ je příliš obecný a výčet klíčových slov oddělených čárkami podle Googlu působí spamově. Jak lidé vaše služby skutečně hledají, si můžete ověřit sama, třeba přes analýzu klíčových slov v Marketing Mineru zdarma.
Důvěryhodnost znamená, jestli je z webu jasné, kdo za ním stojí a že se na vás dá spolehnout: kontakt, IČO, adresa, fotka, něco o vás, reference nebo recenze. Google i návštěvníci to hodnotí podobně.
Viditelnost v Googlu
Kolik stránek je v indexu a proč ty ostatní ne? Zobrazuje se web na dotazy, které přivádějí zákazníky, nebo jen na vaše jméno? Když vás lidé najdou, jen když vás už znají, nové zákaznice vám Google nepřivede.
AI viditelnost
Google uvádí, že pro AI přehledy a AI Mode nejsou žádné zvláštní požadavky ani speciální optimalizace. Stránka musí být indexovaná a způsobilá k zobrazení se snippetem. Audit proto kontroluje hlavně robots.txt a AI roboty. Zablokování Google-Extended nemá vliv na zařazení ani pozice ve Vyhledávání. U ChatGPT je rozdíl mezi GPTBot (trénink) a OAI-SearchBot (vyhledávání). A chybný zápis v robots.txt může web vyřadit i z Googlu.
Technické základy a viditelnost v Googlu si orientačně ověříte sama. Hned vám ukážu jak.
Co si zkontrolujete sama za 15 minut
Na nejhrubší chyby nepotřebujete žádný placený nástroj. Google o malých lokálních podnicích sám píše, že velkou část práce pravděpodobně zvládnou samy. Upřímně ale dodám: 15 minut platí, když už Search Console máte. Pokud ne, připočtěte čas na ověření webu.
1. Zadejte do Googlu site:vasweb.cz
Místo vasweb.cz napište svou doménu. Objeví se úvodní stránka a hlavní služby? Pokud se neobjeví vůbec nic, je to první červené světlo. Berte to ale jen orientačně: operátor site: nemusí ukázat všechny indexované stránky a bez hledaného slova je pořadí výsledků skoro náhodné. Bonus: rovnou vidíte titulky svých stránek, budou se vám hodit v kontrole 4.
2. Podívejte se do Google Search Console
Při přidání webu vybíráte typ služby. Doména pokrývá všechny subdomény i http a https, ale ověřuje se jen přes DNS u poskytovatele domény. Předpona URL pokrývá jen adresy s danou předponou a jde ověřit HTML souborem, meta tagem, Google Analytics nebo Tag Managerem. Ve WordPressu je často nejjednodušší meta tag.
Pak otevřete zprávu Indexování stránek. Uvidíte, kolik stránek v indexu je, kolik ne a proč: noindex, robots.txt, 404, přesměrování nebo chyba serveru. Do Kontroly adresy URL vložte úvodní stránku a hned víte, jestli je v Googlu. Po opravě tu můžete požádat o indexaci. Ta podle Googlu může trvat až týden či dva a není zaručená. Podrobný postup najdete v článku jak indexovat web na Google.
3. Otevřete web na telefonu a v PageSpeed Insights
Projděte hlavní stránky na vlastním telefonu. Čte se text bez zvětšování? Jdou trefit tlačítka? Neposkakuje obsah při načítání?
Pozor na starší návody. Test optimalizace pro mobily Google ukončil 1. prosince 2023. Místo něj použijte PageSpeed Insights nebo Lighthouse v Chromu. Hranice pro LCP, INP a CLS najdete výše v technických základech. Počítejte s tím, že laboratorní skóre není totéž co data skutečných návštěvníků.
4. Přečtěte si své titulky
Vraťte se k výsledkům site: a hledejte titulky „Home“ nebo „Úvod“, stejné titulky u více stránek a výčty klíčových slov. Když Google ukazuje jiný titulek, než jste nastavila, nejspíš ho přepsal, protože neodpovídal obsahu stránky nebo byl příliš obecný.
Když najdete problém v kontrole 1 nebo 2, začněte tam. Bez indexace nemá smysl ladit texty.
Audit zdarma z nástroje, nebo od člověka?
Vložíte web do online nástroje a dostanete skóre 62 a seznam 80 „chyb“ v červené barvě. Co z toho opravit jako první? Nástroj neví.
SEO audit zdarma z automatického nástroje má svou hodnotu: rychle najde chybějící titulky, duplicity nebo rozbité odkazy. Neumí ale posoudit, jestli text odpovídá tomu, co lidé hledají, ani seřadit problémy podle toho, kolik vás stojí zákaznic. A technický výstup bývá pro laika nesrozumitelný. U malých webů navíc často vídám, že o výsledku rozhoduje pár položek a zbytek klidně počká.
Člověk se vyplatí, když:
- web máte, ale z Googlu nikdo nechodí a nevíte proč
- nevíte, jestli je problém v technice, nebo v textech
- chystáte redesign a nechcete přijít o to, co funguje
- na to nemáte čas ani chuť, a to je úplně v pořádku
Na co si dát pozor
Google píše na rovinu, že nikdo nemůže zaručit první místo ve výsledcích. Zpozorněte, když vám někdo:
- garantuje pozice
- tvrdí, že má „speciální vztah s Googlem“ nebo „prioritní odeslání“
- posílá nevyžádané e-maily o SEO vašeho webu
- nechce vysvětlit, co přesně bude dělat
Google navíc za zařazení do běžných výsledků nebere žádné peníze. Ptejte se naopak na ukázky předchozí práce, očekávané výsledky a časový rámec.
Nástroj vám změří teplotu. Člověk vám řekne, co s ní dělat.
Audit z veřejných dat, nebo s daty ze Search Console
Kolik toho o vašem webu zjistí někdo, kdo nemá žádné přístupy? Víc, než byste čekala.
| Zjistí se zvenku | Jen se Search Console |
|---|---|
| titulky a popisky | přesný počet indexovaných a neindexovaných stránek s důvody |
| robots.txt a noindex na stránkách | indexovaná verze konkrétní stránky |
| rychlost a mobil přes PageSpeed Insights | na jaká slova se web zobrazuje |
| obsah a struktura stránek | kolik lidí na výsledek klikne |
| AI roboti v robots.txt a orientační indexace přes site: |
Audit bez Search Console tedy není naslepo, jen má jinou hloubku. Search Console přidá to, co vidí jen Google. U malého webu s pár stránkami se přitom zásadní chyby, jako noindex nebo blokace v robots.txt, obvykle ukážou už zvenku.
Pro audit s daty nemusíte nikomu předávat vlastnictví. Vlastník má nejvyšší oprávnění a přístup k citlivým údajům, auditorovi obvykle stačí omezený přístup uživatele.
Pokud Search Console nemáte nebo ji nechcete řešit, veřejná data stačí na odhalení hlavních chyb. Pokud ji máte a stránky vám z Googlu mizí, nebo chcete vědět, na co se už zobrazujete, vyplatí se audit s daty.
Jak vypadá dobrý výstup auditu a kolik stojí
Report na desítky stran plný grafů a anglických termínů vypadá draze. Když ale nevíte, čím začít, zůstane ležet v e-mailu.
Dobrý výstup poznáte podle tří věcí: má priority, lidskou řečí vysvětluje, proč daná věc vadí, a u každého problému nabízí postup opravy, nebo aspoň jasný úkol pro toho, kdo ji udělá.
Kolik stojí SEO audit? Rychlá kontrola obvykle vyjde na jednotky tisíc korun, hloubkový audit na desítky tisíc. Pro malý web služeb s pár stránkami většinou nemá smysl platit hloubkový audit stavěný pro velké e-shopy.
Můj audit vypadá takhle:
- skóre 0–100 za celý web i za každou ze čtyř oblastí popsaných výše
- tři věci k opravě jako první
- akční plán na tento týden, tento měsíc a průběžně, u každého úkolu odhad času, dopad a postup opravy
- dvě varianty: z veřejných dat za 990 Kč, nebo s daty ze Search Console za 1 990 Kč
- report do 3 pracovních dnů, píšu ho já, ne automat
Ceny jsou konečné, nejsem plátce DPH. Co v auditu není: data z Google Analytics, konzultace a samotné opravy. Konzultaci si můžete doobjednat za 990 Kč (v této ceně jen pro ty, kdo si koupili audit).
Podrobnosti najdete na stránce SEO audit webu od 990 Kč.
Co dělat po auditu, když nemáte vývojáře
Nejčastější opravy na malém webu jsou o textu, ne o kódu. Ve WordPressu je obvykle zvládnete bez jediného zásahu do kódu.
Zvládnete sama:
- přepsat titulky a popisky v SEO pluginu
- upravit texty služeb podle toho, jak zákaznice hledají
- v Nastavení → Čtení zkontrolovat, že není zaškrtnuté „Požádat vyhledávače, aby neindexovaly tento web“
- po opravě požádat o indexaci v Kontrole adresy URL
Předejte někomu, kdo to dělá:
- úpravy robots.txt
- přesměrování
- chyby serveru
- rychlost a Core Web Vitals
Jak se web do Googlu vůbec dostane a co tomu pomůže, popisuju v článku jak dostat web do vyhledávače.
Nejste si jistá, jak na to? V mém auditu s postupem oprav najdete u každého úkolu postup a výsledky můžeme projít spolu na konzultaci za 990 Kč (v této ceně jen pro ty, kdo si koupili audit). Když si do 30 dnů objednáte SEO spolupráci nebo web, cenu auditu vám odečtu. A když z auditu vyjde, že to zvládnete sama, je to taky dobrý výsledek.
Často kladené otázky
Kolik stojí SEO audit webu?
Obecně od jednotek tisíc korun za rychlou kontrolu po desítky tisíc za hloubkový audit. Záleží na velikosti webu a na tom, co výstup obsahuje. U mě stojí audit z veřejných dat 990 Kč a audit s daty ze Search Console 1 990 Kč, report dostanete do 3 pracovních dnů. Pro malý web služeb hloubkový audit obvykle nepotřebujete.
Má smysl SEO audit zdarma?
Ano, jako první orientace. Automatický nástroj rychle najde chybějící titulky, duplicity nebo rozbité odkazy. Neřekne vám ale, co opravit jako první, ani jestli texty odpovídají tomu, co lidé hledají. Pro úplně první kontrolu stačí i nástroje Googlu z části „Co si zkontrolujete sama za 15 minut“.
Musím při auditu někomu dávat přístup do Search Console?
U auditu z veřejných dat ne. U auditu s daty ze Search Console stačí auditora přidat jako uživatele, vlastnictví webu nepředáváte. Roli vlastníka, který má nejvyšší oprávnění a přístup k citlivým údajům, si nechte pro sebe. Přístup uživatele můžete po skončení auditu zase odebrat.
Kam zmizel Test optimalizace pro mobily?
Google ho ukončil 1. prosince 2023 spolu se zprávou o použitelnosti na mobilu v Search Console. Místo něj použijte Lighthouse v Chromu nebo PageSpeed Insights a web si projděte i na vlastním telefonu. Starší návody, které tenhle test doporučují, jsou zastaralé.
Když zablokuju AI roboty, zmizím z Googlu?
Ne, pokud zablokujete jen AI roboty jako Google-Extended nebo GPTBot. Google-Extended podle Googlu neovlivňuje zařazení ani pozice ve Vyhledávání. Pozor ale na zákaz Googlebota, ten by vás z Googlu mohl vyřadit. U ChatGPT rozlišujte GPTBot, který slouží k tréninku, a OAI-SearchBot, který obsluhuje vyhledávání.
Jak dlouho trvá, než Google uvidí opravy?
Po žádosti o indexaci podle Googlu až týden či dva, a ani to není zaručené. Změna pozic může trvat déle a nikdo vám ji nezaručí. Proto má smysl opravit nejdřív věci s největším dopadem a pak v klidu sledovat Search Console.