Jednoduchý průvodce SEO migrací bez technického strašení
Změna domény webu může znít nevinně – prostě nová adresa, nový název, hotovo.
Z pohledu Googlu je to ale velká změna, při které se dá velmi snadno přijít o roky práce na viditelnosti ve vyhledávání.
Dobrá zpráva je, že když se migrace udělá správně, o žádné pozice nepřijdete.
Ukážu vám jednoduchý a funkční postup na reálném příkladu.
Výchozí situace
Web původně běžel na doméně jaroslavasobotkova.cz.
Cílem bylo přejít na novou, kratší a brandově vhodnější doménu orisen.cz.
Hlavní cíl migrace byl jasný:
Google musí pochopit, že se web pouze přestěhoval – ne že vznikl nový.
Nejčastější chyba při změně domény
Jedna chyba se opakuje pořád dokola:
❌ Starý web je přesměrován jen na hlavní stránku nové domény.
Například:
staryweb.cz/sluzby→novyweb.cz
Z pohledu SEO tím:
- zaniká historie jednotlivých stránek
- Google ztrácí kontext obsahu
- pozice se často propadnou
Základní pravidlo SEO migrace (to nejdůležitější)
Každá stará stránka musí vést na stejnou stránku na nové doméně.
Tedy:
staryweb.cz/sluzby→novyweb.cz/sluzbystaryweb.cz/kontakt→novyweb.cz/kontakt
Tomuto principu se říká stránka → stránka přesměrování
a je to úplný základ úspěšné SEO migrace.
Jak to říct Googlu správně
Googlu je potřeba dát jasnou informaci:
„Web se natrvalo přestěhoval a tohle je jeho nová adresa.“
K tomu slouží tzv. 301 přesměrování – trvalé přesměrování.
Konkrétní přesměrování (reálný příklad)
Do souboru .htaccess na staré doméně se vloží toto pravidlo:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www.)?jaroslavasobotkova.cz$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://orisen.cz/$1 [R=301,L]
Co to dělá:
- zachytí všechny stránky staré domény
- přesměruje je na odpovídající stránku nové domény
- Googlu jasně řekne, že jde o trvalou změnu
Není potřeba nastavovat přesměrování pro každou stránku zvlášť.
Důležitý krok navíc: vypnutí indexace starého webu
Aby Google migraci pochopil opravdu správně, je potřeba:
- zakázat indexaci staré domény
- ponechat ji pouze jako přesměrovací most
Starý web má:
- přesměrovávat
- ale už se nemá zobrazovat ve výsledcích vyhledávání
Díky tomu Google:
- postupně vyřadí staré URL z indexu
- začne indexovat nové adresy
- přesune SEO hodnotu tam, kam patří
Správná kombinace je:
301 přesměrování + vypnutí indexace staré domény
Jak Googlu pomoct novou doménu rychleji zaindexovat, popisuju v článku jak indexovat web na Google.
Pozor: samotné přesměrování domény nestačí
Tohle je velmi častý zdroj nedorozumění.
👉 Nestačí nastavit přesměrování jen „u domény“.
Takové přesměrování:
- obvykle pošle vše jen na homepage
- nezachová jednotlivé URL
- z pohledu SEO nestačí
Aby šlo nastavit správné stránka → stránka přesměrování, je potřeba mít hosting, kde lze upravit soubor .htaccess.
Co je doména, co hosting a jak spolu souvisejí, vysvětluju v článku Doména a hosting.
Praktické řešení: parkovací hosting
I když už starý web aktivně nepoužíváte, pro SEO migraci je ideální mít ho na jednoduchém „parkovacím“ hostingu.
Například hosting Parking od Webkitty:
- stojí přibližně 100 Kč ročně
- umožní upravit
.htaccess - slouží čistě jako technický most mezi starou a novou doménou
- je ideální právě pro SEO migrace
👉 Více informací:
https://webkitty.cz/parking-domen/
Starý web pak:
- už se neupravuje
- už se neindexuje
- jen korektně přesměrovává
A přesně tohle Google očekává.
Výsledek této migrace
- ✔️ žádný propad ve vyhledávání
- ✔️ zachovaná struktura stránek
- ✔️ Google bez problémů přijal novou doménu
- ✔️ SEO historie se nepřerušila
Migrace proběhla plynule a bezpečně.
Shrnutí na závěr
- změna domény není jen kosmetická úprava
- SEO migrace má jasná pravidla
- jedna špatně provedená změna může zbytečně zničit roky práce
Pokud plánujete změnu domény, vyplatí se ji řešit dopředu a systematicky.
Chystáte se měnit doménu nebo web?
Ráda vám pomohu s bezpečnou SEO migrací, aby:
- Google neztratil přehled
- vy jste nepřišli o návštěvnost
- a web mohl dál růst
👉 Ozvěte se mi ještě před migrací – opravy po ní bývají mnohem dražší.
Doménu už máte změněnou a nevíte, jestli migrace proběhla v pořádku? Nechte si udělat SEO audit od 990 Kč. Do tří pracovních dnů zjistíte, jestli Google web správně prochází a indexuje.